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          經濟觀察報——分眾傳媒2019年上半年凈利7.78億元 客戶結構調整向日用消費品轉型

          經濟觀察網

          821日,分眾傳媒(002027.sz)發布2019年半年度報告,盡管公司主營廣告業務在大趨勢下同比下降,然而值得注意的是,從財報來看,公司營收構成中客戶結構正在呈現出改變。

          數據顯示,在分眾今年上半年的營收構成中,傳統行業客戶大幅增長。其中,日用消費品營收占比達30.66%,較上年同期占比上升近7%,成為占比最高的客戶類型;商業及服務類營收同比增長82.14%,娛樂及休閑類營收同比增長18.99%

          民生證券傳媒行業分析師劉欣指出,分眾正經歷客戶結構調整陣痛期,刊掛率呈現下滑趨勢,且除主要互聯網客戶的營收來源較穩定外,整體客戶結構正向日用消費品轉型,呈現快消品結構性機會。

          根據披露的分眾半年報顯示,今年上半年分眾傳媒期內實現營收57.17億元,同比下滑19.60%;實現凈利潤7.78億元,同比下滑76.76%。公司方面表示,宏觀環境的疲軟,疊加公司自身過去客戶結構的影響,成為報告期內分眾營業收入有所下滑的主要原因。

          結合央視市場研究《2019上半年年中國廣告市場回顧》數據來看,2019年上半年傳統媒體廣告正面臨不小挑戰。根據數據顯示,2019年上半年,廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動,致使中國廣告市場重新進入調整期。

          上述研究顯示,2019年上半年中國廣告市場按刊例價計算整體下滑8.8%2018年上半年:上升9.3%),其中傳統媒體下滑更為嚴重,同比降幅達到12.8%2019上半年全媒體廣告市場TOP10行業榜單中,僅有食品和交通行業呈現漲幅,同比增長分別為16.4%5.0%;廣告花費投放減少的行業集中在郵電通訊、IT產品及服務性行業等。

          此外,除宏觀環境造成的影響外,公司本身基于此前中長期戰略進行的相關動作也使得公司利潤被一定程度上侵蝕。據了解,分眾傳媒自2018年二季度起大幅擴張電梯類媒體資源。

          公司方面表示,上述舉動導致公司2019年上半年媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等較2018年上半年均有較大幅度增長。其中樓宇媒體的營業成本為26.37億元,增幅93.6%;影院媒體的營業成本為6.42億元,增幅6.9%

          中金公司分析認為, 2019年分眾傳媒在控制成本的前提下,致力于優化和梳理樓宇媒體資源網絡,并致力于調整客戶結構,挖掘潛在客戶。這一措施獲得積極功效。中金公司表示,預計分眾來自傳統行業客戶的收入將會繼續增加。長期來看,傳統行業客戶的持續大幅增長,將助力分眾收入復蘇,降低公司對新經濟品牌投放的依賴,實現客戶結構優化。

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