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          歐麗薇蘭
          奪金鼎創意傳播大獎
          2016-04-12 10:16:39

          歐麗薇蘭奪2014年金鼎創意傳播大獎:橄欖油有多好,明星專家告訴你

          獲得獎項:
          2015年第七屆金鼎創意傳播國際大獎



          獲獎理由:
          食品安全和飲食健康日益成為人們日常生活關心的話題之一,食用油的安全和健康問題也受到越來越多的質疑和挑戰。面對眾多挑戰,歐麗薇蘭針對橄欖油的產品特性特別選取長視頻作為主要溝通方式,繼而圍繞重要資訊模式、核心生活空間進行全方位立體傳播,向消費者深入地普及橄欖油在營養和健康方面的功能價值,一方面提升了產品銷量,另一方面也為品牌贏得了美譽。案例的成功,充分體現了長視頻在溝通產品價值、建立品牌形象方面的重要意義。

          傳播策略:

          一、 融入社會重大事件:1. 話題化-召開學術論壇發布權威報告,激發消費者話題討論;2. 內容化-將現場花絮剪輯成長視頻,作為內容化知識化的廣告素材;3. 社交化-結合重大事件和熱點,在社交網絡上發起討論

          二、 融入社會重大娛樂:1. 娛樂化-結合品牌代言人當季熱門電影《一生一世》和熱播欄目《12道鋒味》;2. 互動化-“為最愛道人做一道菜”與謝霆鋒等偶像明星一起做菜;

          三、 融入核心生活空間:1. 場景化-用長視頻覆蓋主流消費者的核心生活空間;2. 落地化-在公寓/賣場內通過視頻媒體進行高頻次、長時間的提示和烹飪誘惑,促發落地銷售轉化。

          傳播效果:

          第三方調研結果顯示:通過分眾傳媒對歐麗薇蘭長視頻廣告素材對傳播,7-8成對受眾認為加深了對橄欖油的了解。分眾媒體的高傳播特性有助快速增加歐麗薇蘭品牌曝光,在受眾通過長視頻對相關品類知識進行了解的基礎上讓品牌融入受眾生活圈,線上線下進行廣告互補,加強品牌傳播與觸達,提升了消費者選擇歐麗薇蘭橄欖油對意愿(調研顯示,超過59%的受眾表示下次會選擇購買歐麗薇蘭橄欖油)。


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