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          蒙牛
          奪最佳終端媒體大獎
          2016-04-12 10:11:14

          蒙牛精選牧場奪2014年中國廣告最佳終端媒體大獎——1698萬人開創分眾屏前的打劫紀錄



          獲得獎項:
          2014中國廣告最佳終端媒體大獎


          獲獎理由:

          蒙牛“精選牧場”是一款可追溯的新產品,蒙牛打造云端牧場,受眾使用手機可線上參觀,親自去了解真實的奶源,通過分眾樓宇電視和框架媒體的推廣樹立消費者對產品的信心。同時分眾聯手360手機客戶端,有360安全衛生的用戶只要在分眾屏幕前搖動手機就可以通過分眾屏幕上的wifi熱點觸發360手機端彈出打劫頁面,可以聯接云端牧場,搶免費牛奶和蒙牛電商網站的現金券。蒙牛“精選牧場”讓用戶深入了解蒙牛精選牧場的價值,在趣味性的打劫背后是大量的電子優惠券的派發,將用戶導向蒙牛電商平臺,在中國營銷界開創了一個史無前例的紀錄。截止9月14日360搖一搖活動結束,總計1,698萬余人參與了“搖一搖”活動,參與人次達3,098萬余人次!

          傳播策略:

          1、 傳播目標——“可追溯奶源”概念傳達,吸引受眾通過手機參觀云端牧場,感受蒙牛的金牌品質。線上銷售渠道的流量拉動,通過更有趣有效的方式讓受眾去線上平臺選購產品(中秋大促)。

          2、 場景選擇——樓宇電視針對主流消費群體傳遞精選牧場產品理念。首次創新投放搖一搖項目,受眾參與互動,領取獎品,流量導入線上銷售平臺;電梯海報與受眾近距離點對點傳播,強制傳播,吸引受眾線上參觀云端牧場,部分點位采用包梯發布(重點城市)。移動終端互動參與&購買;關鍵場景觸發核心受眾參與。

          3、 搖一搖——樓宇電視互動屏及機身貼提示安卓用戶使用安裝360安全衛士的手機“搖一搖”參與互動。受眾便捷參與體驗“搖一搖” :同時,又創造了一次品牌溝通機會,你可能搖到的是一塊方巾、一臺收音機、一頭奶牛或者是一箱精選牧場牛奶,每個物品代表不同的優惠幅度。同時傳遞蒙牛牧場“不為人知”的秘密,比如“一牛一巾,清潔不含糊,只為一點一滴好牛奶”“奶牛聽音樂,保持愉悅心情、產出健康好奶”等等。


          投放效果:

          蒙牛『精選牧場』讓用戶深入了解蒙牛精選牧場的價值,在趣味性的打劫背后是大量的電子優惠卷的派發,將用戶導向蒙牛電商平臺,在中國營銷界開創了一個史無前例的紀錄。截止9月14日360搖一搖活動結束,總計1,698萬余人參與了“搖一搖”活動,參與人次達3,098萬余人次!


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