1. <em id="gpzpr"></em>
      <th id="gpzpr"><track id="gpzpr"></track></th>

        <tbody id="gpzpr"><center id="gpzpr"><video id="gpzpr"></video></center></tbody>
          <dd id="gpzpr"><big id="gpzpr"></big></dd>
          <dd id="gpzpr"></dd>

          <th id="gpzpr"></th>
          ?

          產品與服務

          分眾集團案例與作品
          科沃斯
          奪中國廣告品牌跨界傳播獎
          2016-04-12 10:10:40

          【所獲獎項】:
          2015品牌跨界整合傳播與運營大獎


          【獲獎理由】:

          科沃斯突破傳統新年檔期營銷方式,創新性地以秒拍“星拜年”活動為契機,融合樓宇電視、手機移動端、PC端等平臺傳播優勢,借力全新的明星賀歲概念,以跨界整合方式有效延展品牌活力,帶動消費者主動關注,與品牌形成深度溝通,生動地傳遞了科沃斯的品牌理念與產品優勢,實現了線上與線下、網絡營銷與線下營銷的成功跨界。


          【營銷策略】:

          分眾+秒拍:線下線上媒體結合


          線下:【樓宇電視】

          80城市1分鐘風暴套,高頻次刷屏效應,短期內迅速建立品牌認知度并邀請消費者參與秒拍星拜年,與喜愛的明星共同打造合體拜年視頻。

          線上:【秒拍】星拜年

          秒拍于2016年春節發起消費者和明星共同拜年的星拜年活動。消費者可以和自己喜愛的明星合體制作拜年視頻并發送給自己的親朋好友,引起微博,微信朋友圈的爆炸式轉發傳播。
          Step I--分眾樓宇線下活動提示:引流1200萬消費者參與拜年活動


          Step II—秒拍事先聯系鐘漢良錄制模板視頻,放到秒拍APP網供消費者合體選擇


          Step II—消費者上傳自己和鐘漢良的拜年視頻,并擴散至社交網絡



          【傳播結果】:

          百度指數:

          在分眾媒體資源的推動下,科沃斯百度指數在投放期內出現搜索高峰!

          秒拍星拜年:

          互動作品實例


          合體星拜年視頻播放總量


          總計播放次數:8200萬

          秒拍客戶端播放次數:3248萬

          新浪、最終頁及H5等站外播放次數:4952萬

          消費者參與星拜年人次:1200萬


          分眾晶視影院
          鎖定7億人次都市時尚觀影人群
          了解詳情
          红灯区导航

          執行時間:0.028828859329224秒 查詢數據庫1次 內存使用:3.508 mb - 401.289 kb = 3.117 mb 當前模式:developer