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          餓了么
          奪中國廣告長城獎
          2016-04-12 10:08:07

          【所獲獎項】:
          2015年媒介360營銷傳播獎

          2015年中國廣告長城獎


          【獲獎理由】:

          利用分眾樓宇高頻次風暴化的廣告奇襲戰,在最短的時間窗口里幫助餓了么率先搶占白領外賣市場。

          外賣軟件正在改變用戶使用電話訂餐的習慣。數據顯示,2015年中國餐飲O2O市場規模將達到1200億元左右。隨著工作節奏的普遍增快,白領商務人群的外賣訂餐需求巨大。從高校起家的外賣平臺餓了么意識到,要擴張外賣版圖,白領市場是必須攻下的一城。與此同時,美團、百度、淘點點等眾多玩家進場布局,也將目光瞄準了白領、商務人群,發力無線端,欲爭搶這個市場。

          重重競爭之下,餓了么聯合分眾生活圈平臺,選擇從線下強勢突圍。5月初至7月底,餓了么在25座城市發起了兩輪 “風暴式”廣告投放。


          投放前:餓了么在APP store 的排名和百度外賣、美團外賣差不多,平均在110位左右。

          投放后:餓了么在APP store 的排名最高峰時直接升到11位,后期平均保持在20-30位。


          銷量大幅提高:

          第一輪投放后:由每天白領市場外賣銷量700萬元增至1500萬,增長114%

          第二輪投放后:由每天白領市場外賣銷量1500萬增至3500萬,增長127%

          2015年7月易觀報告顯示:第二輪投放期間,餓了么在白領外賣市場排名第一。


          百度指數大幅提高:

          未投放廣告餓了么百度指數為6.5萬,第一波廣告投放后餓了么百度指數提升到9萬,增幅38.5%

          第一波廣告投放后餓了么百度指數為9萬,第二波廣告投放后餓了么百度指數提升到18萬,增幅100%


          APP store 排名大幅提高:


          【營銷策略】:

          分眾風暴式廣告媒體組合:

          樓宇電視A1+A2風暴套+互動屏+框架1.0+2.0傾城套+機身貼配合掃碼


          樓宇廣告播放頻次:960次/天的超高頻次,暴力刷屏

          “餓了別叫媽,叫餓了么”的詼諧廣告語因960次/的超高頻次暴力刷屏而深入人心。


          【傳播結果】: 利用分眾樓宇高頻次風暴化的廣告奇襲戰,在最短的時間窗口里幫助餓了么率先搶占白領外賣市場。

          外賣軟件正在改變用戶使用電話訂餐的習慣。數據顯示,2015年中國餐飲O2O市場規模將達到1200億元左右。隨著工作節奏的普遍增快,白領商務人群的外賣訂餐需求巨大。從高校起家的外賣平臺餓了么意識到,要擴張外賣版圖,白領市場是必須攻下的一城。與此同時,美團、百度、淘點點等眾多玩家進場布局,也將目光瞄準了白領、商務人群,發力無線端,欲爭搶這個市場。

          重重競爭之下,餓了么聯合分眾生活圈平臺,選擇從線下強勢突圍。5月初至7月底,餓了么在25座城市發起了兩輪 “風暴式”廣告投放。


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