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          產品與服務

          分眾集團案例與作品
          安利紐崔萊
          獲知識營銷大獎
          2016-04-12 10:04:20

          廣告不是強銷,講知識講道理的品牌才可信


          獲得獎項:

          2009中國廣告品牌營銷創新大獎-知識行銷先鋒獎

          2010年中國4A創意金印獎媒體企劃佳作獎


          獲獎理由:
          安利紐崔萊通過知識化、欄目化的廣告創意深入傳達紐崔萊的品牌精髓。在媒體傳播的途經上,采用覆蓋主流消費者核心生活空間的媒體作為廣告投放的主要渠道,進一步提高了紐崔萊品牌的知名度、信任感和忠誠度。


          傳播策略:

          一、知識化溝通,讓廣告更有吸引力。視頻廣告則通過“拋出問題-解答問題呢-有機結合產品”的軟性溝通方式吸引消費者注意,讓品牌想要傳遞的核心思想,以普及知識的方式進行傳達,讓溝通變得深入有效。

          二、欄目化傳播,讓廣告不像廣告。廣告內容突破產品和品牌宣傳的局限,從普及知識的角度出發,把廣告變成“知識性的欄目”——“健康時刻由安利紐崔萊營養與健康中心贊助播出”,廣告即欄目,欄目即廣告,這樣的形式讓消費者覺得廣告不像廣告。

          三、樓宇視頻,讓傳播更精準,有效地覆蓋了25-50歲的都市主流人群,這類人群普遍擁有較高的學歷和收入,但因為工作和生活壓力大多處于亞健康狀態,與安利紐崔萊的目標消費人群極度貼合,形成了精準的人群覆蓋,提升了傳播效力。


          傳播效果:

          廣告投放后的第三方監測數據顯示,紐崔萊品牌知名度高77%,第一提及率高達29%。

          據隨機抽訪結果,觀看廣告的目標受眾對“紐崔萊自種植物原料”這一事實的認知程度有提高,對“天然有機”與紐崔萊品牌的關聯性認知比看廣告前更強。

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