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          產品與服務

          分眾集團案例與作品
          Levi’s
          闖進大銀幕勇奪金投賞
          2016-04-12 10:20:15

          步步驚心,影院無處不Levi’s


          獲得獎項

          金投賞


          獲獎理由:

          Levi's投放影院的30秒TVC映前廣告更像一個電影片花——向前闖,用巧妙的電影蒙太奇表現手法,將新世代年輕人張揚不羈的個性與對時尚的掌控展現得淋漓盡致,其品牌理念也更多轉換成激勵年輕人擁有自信、勇敢向前闖的精神。通過各種形式表現他們的本色、真我,從而讓品牌在消費者內心產生共鳴。而Levi's以普通人物為核心,用鏡頭流暢地拼接出代表性的典型事件,引發共鳴與話題。

          Levi's不僅闖入大銀幕,用獨特調性詮釋了品牌的個性,更張揚的是Levi's在影院,無論是影廳、大堂、售票處、休息區、檢票口,還是散場通道,都設置有與品牌相關的視頻、動態或靜態畫面、互動體驗區等。讓受眾從影院大廳到影廳,每一步都走得有創意!可謂“眼觀六路,耳聽八方,無處不Levi's”,實現線上與線下一條線同步化,品牌曝光率達到100%。

          Levi's此次投放推廣周期從9月上旬直至10月下旬,時間跨度覆蓋“金九銀十”黃金檔,為歷史主題影院陣地投放最長周期。根據檔期數據統計,此間有50多部影片上映,幾乎涵蓋國內外所有電影類型及題材,滿足主流觀影受眾的不同看購需求。


          傳播策略:

          在影院,無論是影廳、大堂、售票處、休息區、檢票口,還是散場通道,都設置有與品牌相關的視頻、動態或靜態畫面、互動體驗區等。讓受眾從影院大廳到影廳,每一步都走得有創意!可謂“眼觀六路,耳聽八方,無處不Levi's”,實現線上與線下一條線同步化,品牌曝光率達到100%。






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