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          雪佛蘭
          奪中國廣告移動營銷年度大獎
          2016-04-12 10:19:45

          當雙11淘寶遇上分眾iBeacon,汽車也可以搖出來

          獲得獎項:
          2014中國廣告移動創新營銷年度大獎



          獲獎理由:
          作為一個年輕活力的國際汽車品牌,雪佛蘭將富有創新精神的產品理念和品牌文化融入營銷策略,從全方位探索品牌與消費者的深度溝通,不斷做出跨界與創新的嘗試。在移動互聯網浪潮下,雪佛蘭全力打造O2O互動,通過社群場景投放,精準鎖定目標受眾,借勢“雙11”購物節營銷,成功將品牌植入延伸為受眾的持續關注和主動參與,搭建了與消費者互動的橋梁,彰顯了汽車品牌的活力與創新。

          雪佛蘭新車上市,品牌廣告不僅席卷分眾樓宇電視,更利用雙11熱潮玩轉跨屏營銷,卷起更大熱潮。通過樓宇電視和手機進行互動,雪佛蘭樓宇電視廣告播放時會提醒消費者打開手機淘寶在分眾屏幕前只要“搖一搖”,分眾屏幕里的ibeacon裝置就會激發手機淘寶客戶端上跳出雪佛蘭汽車有獎互動的H5頁面,一年期免費使用權等你搶,沒搶到不用急,輸入個人信息參加試駕試乘,5000元購車優惠卷非你莫屬。一周活動參與搖一搖活動的用戶逾120萬人次;參與抽獎活動逾24.5萬人次;提交試乘試駕申請者逾3.1萬人,樓宇電視與手機淘寶的首次跨屏聯動,在雙11期間讓消費者的參與熱情空前高漲,雪佛蘭品牌不僅精準覆蓋目標人群,更用創新玩法變得更酷更潮,還獲得眾多的有效潛在用戶信息。






          【傳播效果】:
          參與搖一搖活動逾120萬人次;
          參與抽一抽活動逾24.5萬人次;
          提交試乘試駕申請者逾3.1萬人。





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