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          一號店牛奶節
          全民參與52分鐘掃貨
          2016-04-12 10:02:42

          活動獎項:
          2014年金投賞、金印獎入圍

          獲獎理由:

          通過覆蓋最具消費能力的都市主流消費人群,發起具有話題性和歷史創造性的營銷活動,號召消費者參與,共同創造歷史時刻。2014年3月18日上午10時52分25秒,1號店以突破30個集裝箱、總計60萬盒進口牛奶的銷售成績,創下“在24小時內單一平臺內銷售最多牛奶”的吉尼斯世界紀錄,中國消費者再次創造了中國電商行業的全新奇跡。


          5月29日1號店再次展現在進口食品領域的強大實力,備足了整整130個集裝箱,卷土重來再次借助分眾樓宇電視廣告的號召邀約全國網民再來挑戰,以5折的價格當天僅用時5分47秒60萬盒進口牛奶就被搶完,比此前快了將近十倍,更以最終銷售130個集裝箱刷新了自己的紀錄。


          期間,1號店還不斷通過其官方微博,對實時銷量進行直播,邀請千萬中國網民共同見證這一挑戰賽事的實況。而按照賽前公開的承諾,1號店董事長當眾親吻了一頭名為“萌萌”的奶牛。一向以嚴謹著稱的于剛說:我們太低估網民的購買力了!當日1號店更以銷售完成總計103萬升的進口牛奶,成為“在24小時內單一平臺內銷售最多牛奶”吉尼斯世界紀錄的獲得者和保持者。這又是一場有預謀的經典的品牌營銷戰役,生活化媒體引發銷量狂潮,進而制造紀錄和話題引爆社交媒體的狂歡,再點燃全媒體的事件發酵。



          傳播策略:

          一、 風暴化全方位覆蓋。利用分眾傳媒覆蓋主流都市消費人群的特點,實現廣告對目標人群的最大化覆蓋,為營銷活動奠定了媒介基礎和影響力基礎。

          二、 精準化傳播。辦公樓樓宇電視直擊白領人群,圍捕上班網購高峰人群。電梯海報和數碼海報設置于公寓樓和辦公樓電梯等候區域及電梯間,圍捕上班網購及晚間回家網購人群。

          三、 高度整合。強效整合了媒體、技術、平臺等資源,為營銷創新服務。

          傳播效果:


          2014年3月18日上午10時52分25秒,1號店以突破30個集裝箱、總計60萬盒進口牛奶的銷售成績,創下“在24小時內單一平臺內銷售最多牛奶”的吉尼斯世界紀錄,中國消費者再次創造了中國電商行業的全新奇跡。整個過程僅用了52分25秒。2014年5月,1號店如法炮制,再次采用分眾傳媒進行活動傳播:針對此次“挑戰賽”,1號店宣告如果4小時內 100個集裝箱進口牛奶被搶光,全國網民即告獲勝,而1號店董事長于剛將當眾親吻奶牛。5月29日上午10時51分30秒,僅用時50多分鐘就完成了預期目標,更以最終銷售130個集裝箱刷新了自己的紀錄。





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